Online elérhető szórólapok

A megoldás azon környezettudatos felhasználókat célozza meg, akik a szóróanyagokat informatívnak találják, mégis elutasítóak voltak eddig a környezetterhelés miatt.

Új szolgáltatást indított május végén a Lapterjesztő Kft. A Szórólap Online a cég által terjesztett reklámanyagok digitális változatait gyűjti össze egy helyen. Az egyelőre teszt üzemben futó weboldalon bárki regisztrálhat, és igényelheti, hogy e-mailben küldjék el neki a jövőben az ott elérhető, tetszőleges szórólapokat. Ezeket ezután hagyományos módon nem fogja megkapni.

Mint Szilágyi Balázs, a Lapterjesztő Kft. kommunikációs vezetője elmondta: elsősorban azokat a környezettudatos felhasználókat célozzák meg, akik nem utasítják el a reklámanyagokban szereplő információkat, ám gondjuk van a papírszemét képződéssel. Ezzel a cég azt az ellentmondást kívánja feloldani, ami a szórólapokkal kapcsolatos közfelfogásban fennáll: miközben a legtöbb válaszadó a kutatásokban hasznosnak találja ezeket, mégsem mondható, hogy népszerűek lennének.

Az új szolgáltatás népszerűsítése még csak most kezdődik el. Ennek keretében a potenciális hirdetők mellett a fogyasztókat is tájékoztatják az új lehetőségről. Amennyiben valaki a Lapterjesztő által terjesztett reklámanyagot kap a postaládájába, de ezentúl inkább online olvasná az aktuális ajánlatokat, az oldalon regisztrálva igényelhet egy matricát. Ha ezt kiteszi a postaládájára, a cég a jövőben nem terjeszt számára papír alapú szóróanyagot. A felhasználó viszont továbbra is élhet az online tájékozódás lehetőségével.

Szilágyi Balázs szerint a vártnál nagyobb a nyitottság a már felkeresett ügyfelek részéről. A hirdetők számára feltehetőleg az is vonzó lehetőség, hogy a digitális közegben az eredmények mérhetőbbek, az így épülő legális adatbázis később egyedi akciókra használható, és kutatások is bonyolíthatóak a rendszeren keresztül, ami a terjesztést pontosabbá teheti, s nőhet a reklámanyagok relevanciája - teszi hozzá. Persze a hirdetők nagyobb mértékű megjelenéséhez előbb a fogyasztók közül kell mind többeket megnyerniük.

Cél emellett a környezettudatos közönség tájékoztatása, bővítése. Szilágyi Balázs egy olyan kutatási eredményt említ, mely szerint Magyarországon jelenleg a lakosság 12 százaléka sorolható az egészséges, fenntartható életmód iránt elkötelezettek táborába. Ez véleménye szerint egyfajta felső határnak tekinthető, így a Lapterjesztő elégedett lenne azzal is, ha az általuk elért postaládák 5 százalékára megvalósulhatna a zöld terjesztés.

Mint elmondta, nem félnek attól, hogy az új, környezetbarátabb megoldás kannibalizálná a hagyományos terjesztést. Az új szolgáltatástól inkább a szegmenshez kapcsolódó imázs javulást, illetve az eddigi célcsoport bővülését várják. Az akciót most kezdik népszerűsíteni, egyfelől különböző események szponzorációja, partnerségek révén, és számítanak arra is, hogy szájreklámot tudnak generálni, amint a fogyasztók egy jelentősebb köréhez eljut a szolgáltatás híre.

Forrás: Marketinginfo.hu